UN CHANGEMENT D'OCÉAN BLEU POUR VILLA RESORTS

Un avenir radieux s'annonce pour le groupe hôtelier maldivien anciennement connu sous le nom de Villa Hotels & Resorts, qui dévoile une transformation de nouvelle génération et un changement de marque de ses établissements.

Villa Hotels & Resorts, la principale marque hôtelière des Maldives, a annoncé sa transformation en Villa Resorts, en présentant la nouvelle marque à l'ILTM de Cannes, avant son lancement officiel en avril 2023.

Au-delà d'un nom simplifié et d'une nouvelle identité visuelle pour la marque mère, chaque centre de villégiature a été repositionné derrière un concept de centre de villégiature unique, englobant des produits améliorés, un service de qualité, une programmation innovante et une communication brillante afin de créer une véritable valeur ajoutée pour les clients.

Depuis 1986, Villa Resorts a développé et géré avec succès plus de 1 100 chambres réparties sur ses cinq îles privées : Sun Island (5*), Paradise Island (5*), Royal Island(5*), Holiday Island (4*) et Fun Island (3*). Deux nouvelles îles sont également en cours de développement, ce qui portera le portefeuille du groupe à sept propriétés.

Aujourd'hui, alors que la nouvelle génération de l'entreprise familiale et locale prend la barre, Villa Resorts se prépare à accueillir la nouvelle génération de voyageurs.

En partenariat avec Luxury Branding, le principal cabinet de conseil en hôtellerie de luxe, Villa Resorts a entrepris une transformation de l'ensemble de son entreprise en fonction de sa marque.

Au cœur de l'organisation, une nouvelle vision, un nouvel objectif et de nouvelles valeurs servent de guides, garantissant que les progrès sont ancrés dans une idéologie partagée.

Étant l'une des rares marques aux Maldives à être détenue, exploitée et entièrement gérée par des locaux, Villa Resorts est animée par la vocation personnelle de ramener ses hôtes à un endroit plus fort de leur vie. Cet objectif important est atteint grâce à la beauté naturelle de la destination combinée à la chaleur de ses habitants.

Le nom Villa Hotels & Resorts a été simplifié pour devenir Villa Resorts, la nouvelle identité visuelle rendant hommage à l'histoire et aux merveilles des îles.

Au niveau des stations, le préfixe "Villa" joue le rôle de marque mère et le suffixe (par exemple Park, Nautica, Haven, etc.) qui suit représente le concept de la station. Les marques verbales combinées fournissent un cadre reconnaissable mais flexible pour une famille croissante de sous-marques.

Chaque sous-marque est dotée d'une personnalité unique qui se reflète dans la typographie, l'imagerie, les palettes de couleurs et les styles de communication. Cette approche permet à chaque établissement de tirer le meilleur parti de son caractère distinct et de ses atouts, tout en appartenant clairement à la famille Villa.

En avril 2023, la marque principale Villa Resorts sera relancée avec un nouveau site web, conçu et réalisé par Journey, et le changement de marque de deux de ses stations existantes. Paradise Island se transformera en Villa Nautica, une célébration maritime de la vie sur les quais. Exprimant le raffinement et l'exclusivité du goût, l'environnement raffiné de Villa Nauticadonne vie à une expérience nautique chic grâce à ses intérieurs modernes de style urbain. Complété par une plongée sous-marine exceptionnelle et d'autres sports nautiques, le complexe embrasse le style de vie des marins avec une touche de glamour.

Simultanément, Sun Island se transformera en Villa Park, un parc d'attractions luxuriant et sans fin qui regorge d'expériences. Son nouveau design s'appuie sur des couleurs vives qui évoquent la jungle vibrante et les lagons azur de l'île. Récemment nommée "Leading Green Resort 2022" aux Maldives lors des World Travel Awards, l'équipe continue d'être le fer de lance des efforts de durabilité avec de nouveaux concepts tels que ZERO - Villa Park's hidden gem of a restaurant set among the palms, serving fresh produce grown in the island's gardens (le restaurant est un joyau caché au milieu des palmiers et sert des produits frais cultivés dans les jardins de l'île).

Les chambres, les restaurants et les espaces publics ont été rénovés et réaménagés avec de superbes intérieurs réalisés par le studio de design londonien House Nine. Dirigée par Jojo Barr, son équipe d'artisans et de commerçants qualifiés et de confiance a traduit les nouveaux concepts de villégiature pour chaque île en environnements physiques magnifiques et fonctionnels. Les concepts de restauration ont fait l'objet d'une modernisation complète sous la direction et la formation de Food Concepts 360, dirigé par le chef irlandais étoilé Conrad Gallagher, qui a collaboré avec les chefs exécutifs de chaque île pour conceptualiser et proposer des expériences gastronomiques renouvelées.

Sandstone, une marque de vins sud-africains primés et de MCC exclusive à Villa Resorts, a été créée par le sommelier de renommée mondiale Kent Scheermeyer. Le nom, Sandstone, célèbre la fusion de deux pays et de deux paysages, des montagnes de pierre des vignobles du Cap aux rivages sablonneux des Maldives. La collection Sandstone comprend deux blancs, un sauvignon blanc et un chardonnay, deux rouges, un pinot noir et un merlot, ainsi qu'un rosé. La collection comprend également un Méthode Cap Classique et un vin mousseux rosé.

En collaboration avec Deluxe Coffeeworks, un torréfacteur du Cap, Villa Resorts a développé sa propre marque de café : Press & Pot. Villa Resorts s'approvisionne et importe de manière éthique ses propres grains verts et les torréfie sur place à Villa Nautica pour les distribuer dans toutes les îles de la marque. Sur place, le café Press & Pot est servi par des baristas formés par des experts, et vendu par divers canaux de distribution pour que les clients puissent le déguster chez eux.

Au quatrième trimestre 2023, Holiday Island rouvrira ses portes sous le nom de Villa Haven, le fleuron luxueux du groupe, après un remodelage complet. Ancré dans la nature, cet Humble Heaven transcende les frontières entre l'intérieur et l'extérieur, avec 68 villas orientées vers la mer - toutes avec piscine privée - créant une expérience insulaire intime et isolée. Le design est brut, ingénieux et réservé, célébrant les belles bases de la nature grâce à l'utilisation intensive de matériaux durables qui mettent en valeur la créativité des Maldiviens.

Dans chaque station, une programmation locale originale et fraîche prend la forme de nouvelles expériences passionnantes, distinctes de chaque île et conçues pour activer les nouveaux concepts de la station.

Le service est lui aussi au centre des préoccupations, un processus qui a commencé par un renouvellement de la vision, de l'objectif et des valeurs de la marque. Villa Resorts s'associe à Forbes Travel Guide pour traduire cette idéologie authentique et cette philosophie du service en normes de marque et en évaluations de la qualité de niveau international.

À la fin de l'année 2025, le site Royal Island se transformera en Villa Village, un centre de villégiature célébrant l'authentique culture maldivienne.

La réouverture de Fun Island est prévue pour 2027, avec un nouveau concept de luxe après une rénovation complète, et Villa Eden, un éco-studio de luxe, est en cours de développement sur l'île de Maanenfushi.

Ibrahim Siyad Qasim, directeur général du groupe Villa Shipping and Trading Company, a commenté le changement de marque : "Aujourd'hui, nous ouvrons un nouveau chapitre de l'histoire de notre entreprise de villégiature fièrement maldivienne ; une entreprise qui a été fondée par mon père il y a près de quatre décennies. En 2019, avec les conseils et le soutien de notre partenaire Luxury Branding, nous nous sommes lancés dans le projet Blue Ocean, une ambitieuse transformation de notre entreprise, de fond en comble et de l'intérieur vers l'extérieur. Ce projet représente un passage de la concurrence à la création, et signale mon aspiration à mener notre entreprise vers de nouveaux niveaux de satisfaction des clients et de croissance. Je suis honoré de diriger Villa Resorts dans son prochain chapitre de développement et, avec mes frères et sœurs, je suis fier de présenter notre entreprise et de vous accueillir dans notre famille".